差异化寻求共赢点 腾讯NBA营销为品牌提速
2015-10-21 16:58:37 来源：未知 评论：0 点击：
比分定格在113比71，黄蜂以两连胜结束了与快船的NBA中国赛。不过，同场上的星光熠熠相比，今年NBA中国赛的两个场下明星同样引人注目，一个是传奇巨星乔丹，另一个则当属社交巨头腾讯体育，花了6亿大价钱独家合作之后如何兑现权益？在人们的注视下，中兴和康
比分定格在113比71，黄蜂以两连胜结束了与快船的NBA中国赛。不过，同场上的星光熠熠相比，今年NBA中国赛的两个场下明星同样引人注目，一个是传奇巨星乔丹，另一个则当属社交巨头腾讯体育，花了6亿大价钱独家合作之后如何兑现权益？在人们的注视下，中兴和康师傅坐上了腾讯体育的NBA快车，并用出色的推广成效赢得了回报，而这也反过来有力证明了腾讯NBA营销的巨大价值。
似乎是一种神秘的契合，“互联网+”今年“两会”被写入政府工作报告，而腾讯则签下了NBA历史上最大的数字版权合作协议。互联网在改变着中国，也在改变着NBA，无疑还将改变整个商业营销的模式和规则，这次NBA中国赛，腾讯给中兴和康师傅等品牌分别带来了不同的创新营销思路，大大提升了这些品牌的价值。牛刀初试之后，必然会出现更多的品牌踊跃投入到腾讯的NBA营销阵营中，分享腾讯NBA营销的价值红利。
NBA不同于奥运会、世界杯这样的大型赛事能够在瞬间引爆、触发广泛的用户关注，因此，针对NBA的营销就必须相应具备更加细腻化的可行思路。在已有的NIKE、UA、匹克、阿迪达斯等合作客户的基础上，腾讯NBA中国赛还吸引了中兴、康师傅、Air Jordan、佳得乐和安踏等五个客户，各自制定了具有明确针对性的品牌营销策略。
中兴AXON手机在NBA中国赛中，与腾讯NBA一起出现在拥有数亿用户的朋友圈的广告中，让人们再次看到中兴手机年轻化转型的坚定思路。中兴手机已经依靠NBA合作获益良多，签下三支NBA球队赞助合作后，大幅增加品牌的露出和时尚感。处于转型之路的中兴手机，年轻化、活力化是其应对未来的目标，显然这与腾讯的用户群体高度重合，选择合作自是水到渠成。
合作中，中兴比较青睐新闻客户端阅兵、NBA版权等腾讯的重大项目，而在常规投放之外，考虑到目标受众的契合度，腾讯体育推荐NBA中国赛合作客户中兴尝试朋友圈广告投放，因为年轻人主导的朋友圈日常互动频繁，投放广告可以更加接近并触达特定领域群体，为中兴年轻化转型起到有力的推动作用。
同样着眼于年轻化的康师傅，则是选择与腾讯共建体育社区，以“我师主场”体育社区渗透到球迷们的观赛体验中去。这一方式跳脱出以往电视观看比赛体验的框架，以一种类电视基因和互联网基因的结合，为广大的球迷用户提供一个专业且兼具娱乐性的互动空间，从而使得康师傅的品牌持续性地、潜移默化地得到目标用户认同。
而与Air Jordan品牌的合作，更是营销借势热点互推的一次成功预演。据腾讯最新的统计数据，超过220万人观看了Air Jordan庆典直播，而腾讯独家专访乔丹的视频，突破了150万人同时在线。在这个聚焦万千球迷目光的盛典上，腾讯NBA和乔丹凭借各自的影响力进行互推，令热度持续高涨。与此同时，NBA中国赛期间，腾讯为Air Jordan品牌开出60秒直播贴片和富媒体广告超级浮层的“豪华”合作资源，为非MP广告主的合作提供重要参考。
无论是中兴投放朋友圈广告、联合康师傅共建体育社区还是与Air Jordan的热点深度合作，都有着一个重要的前提，即腾讯这个平台的巨大影响力。作为中国最大的社交平台，腾讯旗下的QQ和微信分别拥有8亿和6亿多的月活跃用户数量，规模在整个世界都是数一数二的，因而能够给品牌增加大大超出其他渠道的影响力。从实际的市场反馈中可以印证这种影响力，腾讯体育在流量溢出、ISS演播室设计和展示等多个方面有着非替代性的优势。
作为NBA独家网络合作伙伴，本次中国赛腾讯直播流量溢出巨大，播放量是上个赛季其他网络媒体平台的三倍之多，不能不令人刮目相看。而强大的ISS空间及设计，首次启用便获得媒体和受众的一致好评，众多知名媒体人纷纷在朋友圈进行转发。中国赛4天期间腾讯视频播放总量破2亿，腾讯NBA共产生110万条评论，微信朋友圈里以腾讯为源头的中国赛内容互动量超1000万条。也难怪中兴NBA项目负责人面对投放效果，禁不住感慨腾讯NBA营销的价值不可限量，“放眼整个中国互联网界，可以说没有任何一个社交平台能够产出这么大的能量。”
转型中的中兴手机抓住腾讯强大的社交优势和丰富的NBA资源，实现了中兴手机品牌的最大露出，同样参与合作的康师傅等品牌也感受到了腾讯体育巨大的营销能量。康师傅NBA项目负责人表示：“参与腾讯体育创新性的合作模式，使我们体验到了值得欣喜的赛事直播效果，整体传播和市场反馈完全超出我们的预期。”
战无常法，腾讯的NBA营销战略用差异化的创新思路，给不同品牌成功定制了对应的路线，从而回应了人们的关切，在版权费用回收和扩大广告主传播范围之间找到了共赢点。
似乎是一种神秘的契合，“互联网+”今年“两会”被写入政府工作报告，而腾讯则签下了NBA历史上最大的数字版权合作协议。互联网在改变着中国，也在改变着NBA，无疑还将改变整个商业营销的模式和规则，这次NBA中国赛，腾讯给中兴和康师傅等品牌分别带来了不同的创新营销思路，大大提升了这些品牌的价值。牛刀初试之后，必然会出现更多的品牌踊跃投入到腾讯的NBA营销阵营中，分享腾讯NBA营销的价值红利。
NBA不同于奥运会、世界杯这样的大型赛事能够在瞬间引爆、触发广泛的用户关注，因此，针对NBA的营销就必须相应具备更加细腻化的可行思路。在已有的NIKE、UA、匹克、阿迪达斯等合作客户的基础上，腾讯NBA中国赛还吸引了中兴、康师傅、Air Jordan、佳得乐和安踏等五个客户，各自制定了具有明确针对性的品牌营销策略。
中兴AXON手机在NBA中国赛中，与腾讯NBA一起出现在拥有数亿用户的朋友圈的广告中，让人们再次看到中兴手机年轻化转型的坚定思路。中兴手机已经依靠NBA合作获益良多，签下三支NBA球队赞助合作后，大幅增加品牌的露出和时尚感。处于转型之路的中兴手机，年轻化、活力化是其应对未来的目标，显然这与腾讯的用户群体高度重合，选择合作自是水到渠成。
合作中，中兴比较青睐新闻客户端阅兵、NBA版权等腾讯的重大项目，而在常规投放之外，考虑到目标受众的契合度，腾讯体育推荐NBA中国赛合作客户中兴尝试朋友圈广告投放，因为年轻人主导的朋友圈日常互动频繁，投放广告可以更加接近并触达特定领域群体，为中兴年轻化转型起到有力的推动作用。
同样着眼于年轻化的康师傅，则是选择与腾讯共建体育社区，以“我师主场”体育社区渗透到球迷们的观赛体验中去。这一方式跳脱出以往电视观看比赛体验的框架，以一种类电视基因和互联网基因的结合，为广大的球迷用户提供一个专业且兼具娱乐性的互动空间，从而使得康师傅的品牌持续性地、潜移默化地得到目标用户认同。
而与Air Jordan品牌的合作，更是营销借势热点互推的一次成功预演。据腾讯最新的统计数据，超过220万人观看了Air Jordan庆典直播，而腾讯独家专访乔丹的视频，突破了150万人同时在线。在这个聚焦万千球迷目光的盛典上，腾讯NBA和乔丹凭借各自的影响力进行互推，令热度持续高涨。与此同时，NBA中国赛期间，腾讯为Air Jordan品牌开出60秒直播贴片和富媒体广告超级浮层的“豪华”合作资源，为非MP广告主的合作提供重要参考。
无论是中兴投放朋友圈广告、联合康师傅共建体育社区还是与Air Jordan的热点深度合作，都有着一个重要的前提，即腾讯这个平台的巨大影响力。作为中国最大的社交平台，腾讯旗下的QQ和微信分别拥有8亿和6亿多的月活跃用户数量，规模在整个世界都是数一数二的，因而能够给品牌增加大大超出其他渠道的影响力。从实际的市场反馈中可以印证这种影响力，腾讯体育在流量溢出、ISS演播室设计和展示等多个方面有着非替代性的优势。
作为NBA独家网络合作伙伴，本次中国赛腾讯直播流量溢出巨大，播放量是上个赛季其他网络媒体平台的三倍之多，不能不令人刮目相看。而强大的ISS空间及设计，首次启用便获得媒体和受众的一致好评，众多知名媒体人纷纷在朋友圈进行转发。中国赛4天期间腾讯视频播放总量破2亿，腾讯NBA共产生110万条评论，微信朋友圈里以腾讯为源头的中国赛内容互动量超1000万条。也难怪中兴NBA项目负责人面对投放效果，禁不住感慨腾讯NBA营销的价值不可限量，“放眼整个中国互联网界，可以说没有任何一个社交平台能够产出这么大的能量。”
转型中的中兴手机抓住腾讯强大的社交优势和丰富的NBA资源，实现了中兴手机品牌的最大露出，同样参与合作的康师傅等品牌也感受到了腾讯体育巨大的营销能量。康师傅NBA项目负责人表示：“参与腾讯体育创新性的合作模式，使我们体验到了值得欣喜的赛事直播效果，整体传播和市场反馈完全超出我们的预期。”
战无常法，腾讯的NBA营销战略用差异化的创新思路，给不同品牌成功定制了对应的路线，从而回应了人们的关切，在版权费用回收和扩大广告主传播范围之间找到了共赢点。
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