国酒茅台：中国白酒行业公益龙头
2015-07-21 16:39:24 来源：未知 评论：0 点击：
国酒茅台 国之栋梁2015希望工程圆梦行动捐赠启动仪式近日在北京清华大学举行，在启动仪式上，当茅台集团董事长袁仁国将1亿元人民币的支票递交给中国青少年发展基金会秘书长涂猛的手中时，全场响起了热烈的掌声。这掌声不仅仅为茅台连续4年累计捐赠4亿元帮助8
“国酒茅台 国之栋梁——2015希望工程圆梦行动”捐赠启动仪式近日在北京清华大学举行，在启动仪式上，当茅台集团董事长袁仁国将1亿元人民币的支票递交给中国青少年发展基金会秘书长涂猛的手中时，全场响起了热烈的掌声。这掌声不仅仅为茅台连续4年累计捐赠4亿元帮助8万名寒门学子的善举而响起，更是对国酒茅台这一中国酒业的公益龙头而响起。
总所周知，国酒茅台是中国酒业龙，其卓越的品质和强大的品牌号召力举世公认。正因如此，在当前的白酒行业调整期，茅台实现了量价齐升的逆市增长。据山东商报报道，济南市已经有茅台专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元。茅台经销商李先生透露，近期全国茅台专卖店飞天茅台零售价将统一调至1199元。对于目前飞天茅台的市场销售情况，李先生表示，“我们3、4、5月份三个月就已经完成了今年合同量的一半。”
据上述经销商介绍，其茅台酒的热销并非个例，目前很多茅台经销商都是超计划完成当月的合同量，甚至有的在执行8、9月份的销售计划，这一点在大智慧通讯社日前发布的消息中也得以印证。
6月18日，大智慧通讯社文章《茅台5月末完成销售目标六成，旺季来临酒业将进一步回暖》称，茅台已于5月末完成全年销售目标60%，其走访的上海一位茅台酒特约经销商表示，今年销售情况明显好于去年，其中高端销量恢复较快，二季度飞天茅台销量涨了三成，预计下半年情况会更好。
事实上，茅台出现上述量价齐升情况并非偶然。自白酒行业进入调整期以来，茅台持续转型大众消费市场，在价格回归理性，产品回归大众消费的同时，在转型中实现了量价齐升、稳步发展。
“茅台是优秀的民族品牌，本身就应该为大众所拥有，就应该面向广大消费者。” 正如茅台董事长袁仁国所说，为更好地转型大众消费市场，茅台集团制定了全新发展战略，推进“三个转型”，即发展思路转型、管理模式转型和营销战略转型。企业重新进行产品定位，把普通茅台酒的市场定位转向为大众消费品、家庭消费品，把陈年茅台酒定位为高端商务消费品。按“茅台酒顺价控量，系列酒薄利多销”的策略，顺应市场变化趋势，使商务消费释放潜力，大众消费不断给力，个人消费充满活力。
在公司业绩领跑行业的同时，茅台集团长期以来的持续付出，也使其成为中国白酒行业的公益龙头企业。
“大品牌有大担当”，国酒茅台始终坚持企业可持续发展与承担社会责任有机融合，不断锻造中国民族工业品牌脊梁，成为全国最有爱心和最具社会责任的企业之一。这些年来，公司投入巨资，大力支持国家文体教育事业，大力支持国防和军队建设，大力支持地方基础设施建设，切实加强环境保护力度，不断加大工业反哺农业，大力参与公益慈善和社会帮扶。1998年以来，为国家上缴税金800多亿元，解决就业两万多人，间接带动就业数十万人。大力帮助汶川、玉树、雅安、鲁甸等地震灾区和西南大旱灾区恢复生产、重建家园，援建百所希望小学、百所希望食堂，为西部150万名农村小学生捐赠《新华字典》，捐助贵州孔学堂1亿元助推国学发展，投入有机原料基地扶持资金1.81亿元，使近13万户农户仅种植高粱户均年收入达7300元。捐赠5亿元用于保护赤水河流域生态环境。今年首期投入3000万元结对帮扶贵州省道真县。“十一五”以来，仅就公益事业方面就累计投入13亿元，打造了“国酒茅台•国之栋梁”等一大批公益品牌，成为行业内唯一连续七年发布社会责任报告的企业，荣获了中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”、希望工程25周年突出贡献奖等各种荣誉。
这也难怪中国青少年发展基金会秘书长涂猛给予茅台高度评价，涂猛表示，在中国现代社会公益事业启蒙发展的近30年的历程中，社会公益实务界、理论研究界形成的一套企业参与社会公益事业的评价体系中，无论从这个评价体系的哪一个方面衡量，茅台集团都是表现最为上乘的企业。
总所周知，国酒茅台是中国酒业龙，其卓越的品质和强大的品牌号召力举世公认。正因如此，在当前的白酒行业调整期，茅台实现了量价齐升的逆市增长。据山东商报报道，济南市已经有茅台专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元。茅台经销商李先生透露，近期全国茅台专卖店飞天茅台零售价将统一调至1199元。对于目前飞天茅台的市场销售情况，李先生表示，“我们3、4、5月份三个月就已经完成了今年合同量的一半。”
据上述经销商介绍，其茅台酒的热销并非个例，目前很多茅台经销商都是超计划完成当月的合同量，甚至有的在执行8、9月份的销售计划，这一点在大智慧通讯社日前发布的消息中也得以印证。
6月18日，大智慧通讯社文章《茅台5月末完成销售目标六成，旺季来临酒业将进一步回暖》称，茅台已于5月末完成全年销售目标60%，其走访的上海一位茅台酒特约经销商表示，今年销售情况明显好于去年，其中高端销量恢复较快，二季度飞天茅台销量涨了三成，预计下半年情况会更好。
事实上，茅台出现上述量价齐升情况并非偶然。自白酒行业进入调整期以来，茅台持续转型大众消费市场，在价格回归理性，产品回归大众消费的同时，在转型中实现了量价齐升、稳步发展。
“茅台是优秀的民族品牌，本身就应该为大众所拥有，就应该面向广大消费者。” 正如茅台董事长袁仁国所说，为更好地转型大众消费市场，茅台集团制定了全新发展战略，推进“三个转型”，即发展思路转型、管理模式转型和营销战略转型。企业重新进行产品定位，把普通茅台酒的市场定位转向为大众消费品、家庭消费品，把陈年茅台酒定位为高端商务消费品。按“茅台酒顺价控量，系列酒薄利多销”的策略，顺应市场变化趋势，使商务消费释放潜力，大众消费不断给力，个人消费充满活力。
在公司业绩领跑行业的同时，茅台集团长期以来的持续付出，也使其成为中国白酒行业的公益龙头企业。
“大品牌有大担当”，国酒茅台始终坚持企业可持续发展与承担社会责任有机融合，不断锻造中国民族工业品牌脊梁，成为全国最有爱心和最具社会责任的企业之一。这些年来，公司投入巨资，大力支持国家文体教育事业，大力支持国防和军队建设，大力支持地方基础设施建设，切实加强环境保护力度，不断加大工业反哺农业，大力参与公益慈善和社会帮扶。1998年以来，为国家上缴税金800多亿元，解决就业两万多人，间接带动就业数十万人。大力帮助汶川、玉树、雅安、鲁甸等地震灾区和西南大旱灾区恢复生产、重建家园，援建百所希望小学、百所希望食堂，为西部150万名农村小学生捐赠《新华字典》，捐助贵州孔学堂1亿元助推国学发展，投入有机原料基地扶持资金1.81亿元，使近13万户农户仅种植高粱户均年收入达7300元。捐赠5亿元用于保护赤水河流域生态环境。今年首期投入3000万元结对帮扶贵州省道真县。“十一五”以来，仅就公益事业方面就累计投入13亿元，打造了“国酒茅台•国之栋梁”等一大批公益品牌，成为行业内唯一连续七年发布社会责任报告的企业，荣获了中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”、希望工程25周年突出贡献奖等各种荣誉。
这也难怪中国青少年发展基金会秘书长涂猛给予茅台高度评价，涂猛表示，在中国现代社会公益事业启蒙发展的近30年的历程中，社会公益实务界、理论研究界形成的一套企业参与社会公益事业的评价体系中，无论从这个评价体系的哪一个方面衡量，茅台集团都是表现最为上乘的企业。
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