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节前白酒众生相：中低端酒促销忙，茅台价格飞涨“一瓶难求”
2018-09-15 21:53:01 来源：未知评论：0 点击：

中新经纬客户端9月15日电(闫淑鑫)中秋将至，白酒市场迎来今年下半年第一个销售旺季。从市场反应来看，一边是中低端白酒为提升销量、抢占市场份额，不惜变相降价大打“促销战”；另一边则是茅台(600519,股吧)等高端白酒供不应求，市场价格一路飙升。中新经纬

　　中新经纬客户端9月15日电(闫淑鑫)中秋将至，白酒市场迎来今年下半年第一个销售旺季。从市场反应来看，一边是中低端白酒为提升销量、抢占市场份额，不惜变相降价大打“促销战”；另一边则是茅台(600519,股吧)等高端白酒供不应求，市场价格一路飙升。中新经纬客户端(微信公众号：jwview)近日走访发现，目前，飞天茅台的市场价格已经涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高，“一瓶难求”的问题愈加突出。

　　白酒市场中秋促销忙

　　中新经纬客户端(微信公众号：jwview)近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现，中秋前夕，部分中低端白酒售价变相下调，部分品牌之间更是打起了“促销战”，白酒销量也持续走高。

　　中新经纬客户端(微信公众号：jwview)在一家大型连锁超市内看到，酒水区已经进入中秋促销期，包括洋河、泸州老窖(000568,股吧)、水井坊、杏花村在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”、“买二赠一”、“买一赠50元购物卡”等不同力度的促销活动。

北京地区某大型连锁超市内，酒水区已经进入中秋促销期。中新经纬闫淑鑫摄

　　该超市酒水促销员向中新经纬客户端(微信公众号：jwview)介绍，以洋河为例，原价218元/瓶的46度蓝色经典海之蓝(480ml)，现价159元/瓶，“每瓶便宜近60元，有不少人买来送礼。”

　　与此同时，泸州老窖则推出了“立减30元”的优惠活动，其中，原价228元/瓶的泸州老窖52度精品头曲(500ml)，现价198元/瓶。

　　事实上，除线下商超外，各大白酒品牌也通过线上渠道推出了多种促销活动。中新经纬客户端(微信公众号：jwview)注意到，上述同款洋河蓝色经典海之蓝，在某电商平台上仅售139元/瓶，促销力度不输线下。

　　“中秋促销是白酒企业抢占市场份额、提升销量的一种做法。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时如是说。

　　他指出，目前，国内白酒市场已经分化为两大阵营，一方是“价值型”，以茅台、五粮液(000858,股吧)等高端白酒为代表；一方是“价格型”，以水井坊、今世缘(603369,股吧)等中低端白酒为代表。“对于价格型白酒品牌来说，提升销量至关重要，所以在中秋这个关键节点上，他们一般会加大促销力度。”朱丹蓬表示。

　　白酒营销专家、山东温河王酒业集团总经理肖竹青也认为，中低端白酒在中秋前大打“促销战”是为了抢占市场份额，“谁拥有更大的市场份额，未来谁活下来的可能性就会越大。”