三草两木创始人谢玲：从原料、制造工艺到科技配方全部掌握自主权
2023-03-02 13:02:57   来源：   评论：0 点击：

      在佛学经中之经《法华经》中有这样一句话——“三草两木，以喻五乘之机”，代表着花草树木本身凝聚的质朴与智慧。在中国则有这样一个美妆护肤品牌，取名亦称“三草两木”，坚持绿色天然理念，选择纯天然精萃成分，从大自然中汲取有效能量并经过实验室深度实践认证，将自然精粹和科技成分相结合，为消费者带去安全有效的护肤产品。

       这种不谋而合，正是三草两木创始人谢玲的人生哲学。作为目前国内最成功的的民族美妆护肤品牌创始人之一，9月8日受邀参与了新华网《中国经济的韧性·冠军品牌》的专访活动，谢玲围绕三草两木的品牌发展理念、转型历程、社会责任等方面进行深入探讨。

       从原料、制造工艺到科技配方全部掌握自主权

       现如今，越来越多的消费者会在挑选化妆品时仔细研究产品成分、质地、生产公司背景等多个方面，市场消费越来越理性成熟。这对于国内化妆品企业来说，意味着要想保证品牌长期有效的高效增长，最关键的就是要掌握核心科技。

       2011年，三草两木正式成立。成立至今，谢玲也一直在思考：如何才能弯道超车赢过其它品牌？如何才能展现品牌自有实力？如何让消费者放心地选择自己？

       第一步，就是打好硬件基础：建立自有工厂。尽管一开始无数人反对谢玲的想法，认为投入高、回报周期长、回报不稳定，然而谢玲却坚持，要想真正做好一个护肤品牌，唯有将自有技术牢牢掌握在自己手里，才能不受他人掣肘，拥有真正的核心竞争力。

       第二步，深度发展自有技术，从原料、制造工艺到科技配方全部掌握自主权。

       第三步，建立全球合作实验室，全方位打造更有效的护肤方案，针对消费者的不同肌肤需求精准细分产品，提供更高效、更全面的护肤产品。

       事实证明，谢玲当时的想法无比具有前瞻性，三草两木能在短短十余年拥有如此亮眼成绩，自建工厂与自有技术功不可没。

      “倔强”的谢玲：认为对的事情一定会坚持下去

      “我们的目标是成为创建卓越品牌的百年美妆企业。”在新华网专访中，三草两木创始人谢玲如是说道。在谢玲的性格中，有坚持，甚至还有些“倔强”。

      “我觉得我性格最主要的就是：我认为对的事情，一定会坚持下去。我们三草两木一路发展以来，中间也遇到过很多难题而不得不转型，我们需要顺应时代的发展，但是也需要有自己的坚持。要说公司发展的关键阶段，我觉得主要有两点，让我现在觉得很自豪，是因为我力排众议，因为我的坚持，直至现在取得了一定的成果。” 谢玲在新华网专访中，也透露了她的两个“倔强”的决定。

       第一是，拥有自己的自建工厂。工厂的建立需要投入大量的资金、时间、精力，很可能最后没有任何的成效，所以当时很多人都是反对做这件事情的，但是谢玲觉得作为一个护肤品牌，只有掌握自有技术，拥有原料、制造工艺、科技配方全部的自主权，才能拥有品牌的核心竞争力，实现国货品牌在美妆行业的屹立不倒。事实证明，三草两木现在就是朝着这样的方向在往前走，自建工厂已经成为三草两木的一大核心优势。

       第二就是，做线下的实体门店。当时在电商发展已经比较利好的情况下，也是她选择“逆流而上”，坚持要做线下门店，利用线下实体店的优势，打造产品、服务、场景与体验的综合化，这样既可以拉近与消费者的距离，也可以更加深入了解市场的需求，这些都是线上店铺无法取代的。如今，三草两木拥有遍布全国的3000多家门店，凭借着极致的服务体验和独特的门店设计吸引着源源不断的客流，再将线下客户转化为线上会员，打造出一套信息化、系统化、智能化的数字经营方案，构建起兼具品牌价值与口碑的全生态体系。

       谢玲坦言，未来或许还会经历很多重要的发展阶段，可能还是会有一些不被认同的决策，但是依然想要坚持做认为对的事情。

       贯彻低碳环保的可持续发展之路

       如今，三草两木已发展成为最受欢迎的民族护肤品牌之一。而在企业高质量发展的背后，是贯彻低碳环保的可持续发展之路。

       为了践行品牌的社会责任，三草两木一直在研究更科学环保的包装原料，自研出符合FSC认证标准的纸张、采用大豆油墨与无胶包装的花盒，避免使用不可降解材料，尽力减少对大自然的负担。谢玲表示，目前三草两木的自建工厂也将逐步采用0碳生产，全线优先使用电能源，之后则会选择天然气、蒸汽等环保能源，努力响应国家碳中和政策。

       此外，三草两木也积极参与着国内外各项公益事业，譬如携手世界自然基金会WWF参与保护东北虎、守护雪豹、保护大熊猫等活动，发起“全球十大净地计划”等等。

     “这是国货最好的时代！初心不变，创新突破，三草两木将坚持可持续发展。”谢玲说，三草两木的目标是百年品牌，这才仅仅是第一个十年，一切才刚刚开始。