从产品到品牌，高质量发展是周大生珠宝成为十大珠宝品牌之一的关键
2023-07-20 15:31:54   来源：   评论：0 点击：

       听到十大珠宝品牌这种称号，大家第一时间会想到什么呢？除了国际化奢侈品牌，像是Tiffany、宝格丽、卡地亚等；一些传承已久的老字号品牌和年轻化发展好的品牌也被越来越多人所重视，如周大福、老凤祥、周大生等等。

       周大生珠宝作为珠宝行业的后起之秀，在大家的印象中一直是个年轻时尚的品牌，产品种类丰富、设计潮流新颖，能够满足消费者不用使用场景的需求，符合市场需要。周大生珠宝以年轻化的品牌优势，在中国珠宝行业中占据可观的市场份额，实现稳定且快速的发展。

       在激烈的行业竞争环境下，周大生珠宝也凭借自身优势，收获多项重量级殊荣，而这每一项荣誉也都得以窥视周大生作为十大珠宝品牌之一背后的强大实力。2023年6月15日，在第20届世界品牌大会中，周大生珠宝以867.72亿元的品牌价值荣登“2023年度最具价值品牌榜”第97名，位居内地珠宝品牌第一，中国轻工业第二，这也是周大生珠宝连续13年荣获中国500最具价值品牌；6月15日，2023连锁业生态大会上，周大生珠宝斩获2022年度广东连锁TOP100榜单珠宝品牌第1名，位居百强榜单第11位；5月21日，2023品牌强国（昆明）国际高峰论坛中周大生珠宝入选十大（行业）领军品牌，并以592.25的创新指数荣登“2023中国创新品牌500强”，位列榜单第35名，内地珠宝品牌第一。除此之外，“中国连锁品牌质量30强”、“高质量发展领军企业”、“深圳老字号”等多项荣誉，不胜枚举。每一项荣誉都是品牌深耕不辍的结果，无论是在产品创新上，还是品牌运营上，周大生珠宝始终坚持高质量发展，稳扎稳打，走到内地珠宝行业品牌第一，十大珠宝品牌之一的地位。

       保证质量，坚持创新

       周大生珠宝能够快速的在珠宝行业中占据一席之地，收获诸多奖项，离不开品牌始终坚持产品的质量以及创新研发。在产品路线上，周大生选择坚定信念，精益求精，坚持“为爱而生” 和“为消费者传递美丽奉献爱心”的品牌理念。积极探寻潮流，融合多维美学，在业界独家研创了“情景风格珠宝”产品体系，塑造周大生非凡的产品价值，为消费者带来驾驭多变情景的风格珠宝首饰。此外，周大生珠宝秉持“黄金为主力产品，钻石为优势产品”的产品定位，以市场消费习惯和趋势为导向，推陈出新，不断增强品牌竞争力。

       周大生珠宝精准定位活力女孩、怡然佳人、知性丽人、魅力精英 、星光女神五大消费人群，聚焦“幸福婚恋、时尚魅力、IP联名”产品研发方向，签约多位国际国内知名设计师，倾心研发多个系列组合，令不同风格的女士在佩戴珠宝时都能散发个性魅力，表达自信态度，向情景化、年轻化发展。

       跨界联名，塑造品牌形象

       作为十大珠宝品牌之一，周大生珠宝始终坚持打造个性多元、年轻化的品牌形象。为保持产品的差异化，增强产品竞争力，周大生精准洞察当下年轻消费者市场，创新产品研发，进一步强化情景风格珠宝产品体系。利用IP营销、跨界联名不断推出新产品，收获更多年轻消费群体的认同与好感，加深与初代消费者的情感链接，焕发品牌年轻化形象。除此之外，周大生珠宝坚持品牌定位，立足国货品牌，迎合国潮文化消费热潮，携手具有鲜明中国文化特色的国潮IP，收获更多年轻受众的认可，实现品牌和营销赋能，提升话题度与关注度。丰富品牌和产品的风格与形象，以传递中国优秀传统文化，强化品牌文化底蕴，提高品牌美誉度与品牌价值。

       在联名IP的选择上，周大生珠宝围绕自身下设的多条产品线，聚焦传统文化与时尚艺术两方面，精选多个知名度高、文化底蕴强、艺术价值高、权威渠道授权的优质 IP 项目，以遇见国潮、国家宝藏、梵高、宝可梦等为代表，打造涵盖中国文化与国际艺术的文化艺术产品版块，并打造不同定位的产品组合，为追求文化艺术体验、更高品质的顾客提供丰富选择。通过创新推广形式、系列周边的开发等，强化营销推广落地，实现与消费者情感链接和同频互动，打入年轻消费者圈层，塑造品牌个性化、年轻化形象。

       从产品到品牌的高质量发展，是周大生珠宝25年的发展过程中一直坚持的，也是周大生珠宝获得极高知名度和美誉度，收获诸多荣誉，成为十大珠宝品牌之一的根本原因。经历了中国珠宝行业波澜壮阔的发展历程，周大生珠宝始终以质量求生存，以创新求发展，凭借高品质多元化的产品和优良的品牌形象，在珠宝行业中脱颖而出，稳健发展。